Schermafbeelding 2019-02-18 om 16.26.05

House of Virgil: Sport Vlaanderen case study

Sport Vlaanderen heeft al jaren een missie: heel Vlaanderen warm maken om zelf te sporten door sport op een positieve manier te ondersteunen. Sinds de zomer van 2018 doen ze dat met behulp van social video.

Virgil produceert een jaar lang alle video content voor de social pagina’s van Sport Vlaanderen, binnen volgende campagnes: topsport, #sportersbelevenmeer en de sportkampen.

Kwalitatieve video’s, storytelling content en een continue, herkenbare identiteit voor Sport Vlaanderen, is het resultaat.

In 2018 mocht de tak topsport binnen Sport Vlaanderen 20 kaarsjes uitblazen. Sport Vlaanderen’s ondersteunende diensten zijn de stille vennoot van vele topsport successen.

Deze verschillende diensten wou Sport Vlaanderen nog eens in the picture zetten met social video. Loopbaanbegeleiding, topsportstatuut, F-statuut,… diensten die niet zo zeer tot de verbeelding spreken.

Daarom besloot Virgil in samenwerking met Sport Vlaanderen om 8 persoonlijke verhalen te brengen. 8 verhalen van (top)sporters waarvoor een van de services van Sport Vlaanderen, het verschil maakte.

Emma Plasschaert, Thibaut Courtois, Abdi Bashir, Julie Croquette, Sam Van Rossom, Hanne Peeters, Gella Vandecaveye en de Red Panthers vertelden hun verhaal voor Virgil’s lens.

Sporters beleven meer. Punt. Sport Vlaanderen zet sterk in op de wijde verspreiding van alle vormen van sport in het Vlaamse gewest. Onder de #sportersbelevenmeer huizen dan ook meerdere campagnes.

De activatie van sport in lokale gemeenten bijvoorbeeld. Virgil was aanwezig op maar liefst 23 lokale evenementen het voorbije half jaar.

Begin 2019 werd de campagne ‘Menens met de goede voornemens’ gelanceerd om, jawel, je goede sportvoornemens te volbrengen in 2019. Hiervoor creëerde we enkele tutorials met coach Patty. De tutorials tonen ‘volhouders’ hoe ze op een simpele maar efficiënte manier thuis hun lichaam kunnen verzorgen met spierversterkende oefeningen.

Naast bovenstaande campagnes, werkte Virgil voorbije zomer ook op de campagne ‘Sportkampen’. De meer dan 100 sportkampen in tientallen verschillende sporttakken zijn vanzelfsprekend zeer belangrijk voor de organisatie. “Professionele begeleiding, voor iedereen, gecombineerd met een zeer grote dosis fun”, dat zijn de troeven van Sport Vlaanderen’s sportkampen. Het klonk Virgil als muziek in de oren.

Ten slotte proberen we met Virgil altijd zo actueel mogelijk te produceren. Actuele video content zorgt steevast voor een grote impact op social media. Toen Nina Derwael het sportjuweel won, grepen we onze kans om zo’n impactvolle video in elkaar te boksen.

In 2019 volgt nog meer van al het bovenstaande. De campagne #sportersbelevenmeer wordt verdergezet met een nieuw type productie en voor topsport komt er een portretreeks aan met serieuze kleppers. Stay tuned!

Schermafbeelding 2019-02-18 om 14.34.10

House of Virgil: Royal Antwerp Football Club case study

In deze case study gaan we van dichtbij bekijken hoe we RAFC hun strategie mee hebben helpen ontplooien. Royal Antwerp Football Club zette in de zomer van 2017 een ambitieuze social media strategie uit. Doelstelling? Bij de top 3 social media communities horen in het Belgische voetballandschap. Op dat moment heeft RAFC zo’n 60.000 Facebook likes terwijl de derde grootste community, die van Standard De Liège, er 220.000 telt.

GMGroup mocht mee de fundamenten leggen voor een digital marketing strategie voor het seizoen 2017-2018, waarin Virgil het luik videomarketing voor haar rekening nam. Deze videomarketing zou uiteindelijk ook een zeer belangrijke rol spelen. Wegens behaalde successen, staat Virgil ook dit seizoen (2018-2019) in voor de videomarketing campagnes van Royal Antwerp Football Club. De RAFC-Facebook community telt vandaag 305.000 likes en strijdt in een nek-aan-nek race om plaats 2 tegen aartsrivaal Club Brugge K.V. Let the battle begin…

Community building opent deuren voor bijna alle marketing doelstellingen:

  • Awareness
  • Conversie
  • Advertising
  • Partnerships  
  • Lead generation

De details

Ons Virgil team creëerde de voorbije 18 maanden kwalitatieve social video’s op drie niveaus:  

  • Sportieve niveau: alles wat meteen gelinkt kon worden aan sportieve prestaties van A-team en jeugdploegen
  • Extra-sportieve niveau: alles wat fanbeleving en community building versterkt
  • Commerciële niveau: alles wat betreft de commerciële insteek van de club (events, sponsors, accommodatie,…)

Kwalitatieve content is de hoofdzaak in een videomarketing campagne.

De strategie en distributie moeten ervoor zorgen dat de campagne zo efficiënt mogelijk verloopt. Daarom werden enkele ‘buyer personas’ opgesteld. Deze ‘buyer personas’ werden telkens in rekening gebracht tijdens het pitchen van video-ideeën en getarget tijdens de verspreiding van video’s.

De cijfers

  • Duur campagne: 18 maanden
  • Facebook: van 60.000 likes naar 305.000 pagina-likes
  • Instagram: Van 0 volgers naar 26.000 volgers
  • LinkedIn: Van 0 volgers naar 2.000 volgers
  • Gemaakte video’s: 479
  • Gepushte video’s: 179
  • Bereik: 1.847.000 impressies
  • Cost per view (CPV):
  • € 0,01/view voor 1s video views (ads/pre roll), € 0,13/view voor full video views (content)

*cijfers zijn gebaseerd op de periode gaande van 28/07/2017 tot en met 31/12/2018
*videomarketing kleedt ⅓ in van het digital marketing plan

Type video’s

  • Sportieve niveau
  • Extra sportieve niveau
  • Commerciële niveau

Extra

Begin 2018 werd de RAFC-mobile app gelanceerd. Met enkele specifieke videoproducties ter promotie van de app en een strategie om leads te genereren via social video content telt de app vandaag 18.000 geregistreerde gebruikers.

Eveneens begin 2018, werd de RAFC-webshop gelanceerd. Met enkele specifieke videoproducties ter promotie van de webshop en enkele videoproducties die als advertising ingezet werden op social, telt de webshop vandaag maandelijks 10.000 bezoekers.